麦当劳的盈利预览:美元菜单提升交通,但削减利润率

麦当劳已经暗示查尔斯拉姆齐在帮助拯救俄亥俄州三名被绑架妇女的同时提到这家餐馆后可能正在接受治疗

麦当劳(纽约证券交易所代码:MCD)是全球最大的快餐连锁店,预计第一季度业绩几乎持平,因为较小的利润率略微抵消了三个月后期全球同店销售额的回升期

这家位于伊利诺伊州奥克布鲁克的公司在全球拥有34,480家餐厅,预计其周五将公布其净收入为12.7亿美元,即每股1.27美元,而分析师的调查数据为12.7亿美元,即每股1.23美元

汤森路透

预计收入将从一年前的65.5亿美元小幅上升至65.9亿美元

巴克莱估计,与异常温暖的天气相比,2012年第一季度销售异常强劲,2013年第一季度的销售额将下降约2%

麦当劳全球同店销售额在去年第一季度飙升了7.3%,而该季度的可比销售额分别在1月和2月下降了1.9%和1.5%

Trefis在一份报告中称,麦当劳今年1月和2月的同店销售额分别下降1.9%和1.5%

同店销售是一个关键的零售指标,因为它只衡量已开放一年或更长时间的商店的表现,并排除货币波动的影响

Trefis表示,除了最近完成的季度相对较弱的同店销售外,麦当劳第一季度业绩将反映出较小的利润率

较小的利润率反映了公司通过强调其价值菜单项目来应对流量下降的决定,这些项目的利润率较低

瑞银(UBS)分析师大卫·帕尔默(David Palmer)在第一季度看到同样的故事

帕尔默上个月在一份报告中说:“2013年的早期成功是麦当劳有能力稳定其美国同店销售增长,并在价值的帮助下大大超越行业

” “此外,随着第二季度优质创新的到来,统一的国家价值信息为未来的交易创造了基础

我们注意到麦当劳在2月份的表现优于美国快餐同行2.5-3个百分点

”然而,总体而言,帕尔默预计最近完成的季度“将是一个相对较低的增长季度”

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