银行开始用你的钱玩游戏

一个新的视频游戏已经吸引了25岁的旧金山软件工程师Brian Kealer

他不会杀鸟或使用他的词汇来打动他的朋友不,Kealer正在追求真正的奖品,就像他刚刚得分的iPad2而且他是和他的银行账户一起玩至少每天一次,Kealer签到SaveUpcom,一个新的金融网站,并做一些金融活动,赢得他的积分,然后他可以用来赚取大笔奖金为了获得这些积分,他可以支付一笔学分卡账单,存入他的储蓄账户,或观看有关个人理财的赞助视频要明确,Kealer没有做任何真正的美元押注;他只是支付他的账单但是通过参与SaveUp,他正在参与金融服务行业吸引和吸引消费者的最新尝试称其为游戏化的属性和机制 - 竞赛,奖品,记分卡,徽章,友好竞赛等等 - 让无聊的消费者对无聊的商业更有吸引力这是一个每个人都讨厌的词,但它描述了正在发生的事情,Netbanker的Jim Bruene说,银行技术咨询公司金融公司正在转向游戏以吸引可能不受广告影响的年轻人群在一个储蓄利率几乎为零,借记卡费用上限和银行的时代,网络游戏为银行提供了更便宜的吸引客户的方式利润微薄,余地不足以给消费者带来回报对于银行家来说这种方式的市场成本并不高,他说并且能够以智能化的方式推出游戏一个和平板电脑应用程序也可能有助于提高利益但是金融游戏也可能有更严重的社会目的:一些政策制定者认为银行运营的彩票可以鼓励低收入人群节省更多资金当然,不只是银行游戏化创建像Farmville和Mafia Wars这样的社交网络游戏的Zynga公司在最近的公开募股中募集了10亿美元,因为期望与必和必拓和派拉蒙影业等公司的商业合作将从2亿美元中获取现金该公司宣称网络营销公司如Groupon和FourSquare每月活跃用户提供参与者徽章,冠军和其他奖项28亿美元展望HYPE Gamification是一个价值1亿美元的市场,到2016年将增长到280亿美元,根据Encinitas的M2 Research加利福尼亚分析公司正在全面评估这一趋势另一家咨询公司Gartner Inc表示,预计到20日14超过70%的全球2000个组织将至少拥有一个游戏化应用程序但是由于游戏属性很难定义,这些数字可能很冒险;有点难以分辨出什么算是游戏化和利润来自哪里如此响亮Gartner最近将其游戏化的技术趋势 - 一系列技术趋势 - 放在接近高峰的地方

虚增的预期银行比其他公司更快地进入游戏桌,也许担心使用无聊的游戏推销严肃的金融产品会被认为是消极的但是在2011年,CapitalOne在几个Zynga游戏中进行了推广,信用卡公司多年来一直在进行类似抽奖活动的促销活动例如,自21世纪初以来,Visa一直在进行竞赛,每次使用卡片时,持卡人都会参加彩票,奖金是购买金额的100倍或者是一年的账单价值目前,大通正在游戏其银行账户促销活动;在2011年第三季度,它为那些使用大通支票账户支付大通账单(如抵押贷款或信用卡)的客户提供了600万美元的抽奖活动

新玩家有点不同SaveUp,一家旧金山的创业公司,不是一个银行;它是一个希望吸引银行作为营销客户的中间人,但消费者无论他们使用什么银行都可以玩

在游戏背后,SaveUp是一个声称使用与Mintcom相同的技术从数百个金融机构引入用户账户的聚合器

新的中介公司Bobber Interactive创建了GoalCard--一张Facebook链接的借记卡,可让用户与朋友一起玩游戏,赢取可以换取现金奖励的奖励积分 有些游戏是金融知识测验,那些做得好的玩家可以升级到允许他们玩积分和借记的水平,这是一个带有美元符号和存钱罐宝石的游戏,而不是祖母绿和钻石所有金融博弈在政策目的较高时变得非常严重国家经济研究局一年前发表的一篇论文表明,带有彩票成分的储蓄账户可以鼓励低收入家庭储蓄更多钱这些与奖金挂钩的账户,已经为各个国家提供了赢得特定(可能很大)金额的机会,包括拉丁美洲和欧洲的许多国家

在英国,政府发行的高级债券可以获得彩票机会而不是利息这项经过充分测试的产品(及其)的吸引力相当普遍,该研究的作者,由马里兰大学的Melissa Schettini Kearney领导,总结了奖项 - 一群密歇根州信用合作社在2009年开始在美国试行联系储蓄账户,现在一些内布拉斯加州已经在今年年初推出了一个新的Save to Win计划存款人至少获得25美元的股票证书在参与计划的信用合作社将进入图纸每25美元(每月最高250美元)是另一个参赛作品每月奖金从125美元到1000美元不等;今年年底将有一个25,000美元的大奖在过去两年中,六个州(罗德岛,内布拉斯加州,华盛顿州,马里兰州,缅因州和北卡罗来纳州)已经改变了州法律,允许储蓄促销抽奖活动无人能否认人们喜欢彩票,奥巴马总统的第一任预算总监彼得·奥斯扎格去年在英国“金融时报”专栏文章中写道,让我们给与彩票挂钩的储蓄账户一个机会这是一场赌博,但它可以很好地回报BIG PRIZES SaveUp,Kealer的网站经常光顾,最高奖金是200万美元的年金;它还有机票,汽车,奖学金和5000美元的Apple礼品卡

它的许多奖品都是通过赞助提供的;首席执行官Priya Haji表示,他们都是保税和保险,他与Sammy Shreibati一起创办了初创公司,Sammy Shreibati是一位从事教育产品工作的工程师

为了赢得奖项,客户注册该网站,并将其链接到他们的银行和信用卡账户每次他们节省10美元,他们就有机会获胜他们每次看到赞助的教育视频都有三次机会

标题包括利用共同基金的力量,例如哈吉认为游戏化是一种参与方式金融客户可能不会受到净值报告的诱惑,即使他们是彩色饼图形式

她说她的网站利用了银行业的三大趋势:(1)消费者更关心减少债务; (2)行业从传统的财务管理转向改变财务行为的行为方法,(3)社交网络进展机制,就像温度计一样,显示你为目标节省了多少钱;社交机制(与朋友相比,你在星巴克花了多少钱,甚至与你工资水平的其他人相比); Gamificationco的游戏专家和编辑Gabriel Zichermann说,排行榜和徽章都是游戏的元素,让你感觉自己正在实现某些目标

但不是每个人都是信徒如果这样可以让一些人有良好的行为,我就是加州普莱森顿咨询公司Javelin Strategy&Research的高级分析师Mark Schwanhausser表示,这可以监控金融服务趋势,但这就像把游戏混合成一种非常严重的东西,我认为不是将成为银行普遍赢家Gartner分析师Stessa Cohen不认为银行可以忽视这一趋势基本的银行服务正在变得商品化,像SaveUp和Bobber这样的中介机构很容易诱使游戏玩家转换金融服务公司这是因为消费者通过银行业务如果出现另一笔交易,中介公司可以轻易转换银行这对银行来说是一个大问题,她说他们可能会认为“我们没有必要注意这一点,'但突然之间,10%的客户只是将它们用作存储设施 并不清楚金融游戏技术将赢得那些令人垂涎的Y世代客户,尽管公然宣传的目标卡完全融入Facebook生态系统,我们的Y世代用户Nathan将其用作各方面相关性和验证的主要过滤器他的生活中,Bobber Interactive的首席执行官埃里克伊斯特曼谈到了他在演讲中使用的Y型顾客模型这听起来像对一个非常愤世嫉俗的一代人的挑战他们不相信品牌所说的任何东西,Zichermann说,“哦,真的吗

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从这种态度迈出了一小步,路透社最近向SaveUp介绍了这个故事:我不希望我的个人理财与营销策略捆绑在一起,他说另一个:听起来像一个网站可能只是出售你的信息,这是可怕的SaveUp声称银行级安全,并不向第三方出售任何信息,根据该公司的首席技术官Shreibati,但免费iPad是一个免费的iPad Kealer,一代Y-呃谁说他的工作涉及发现新的移动应用程序,在赢得令人垂涎的平板电脑和100美元的梅西百货礼品卡之后抛弃了他的愤世嫉俗这是一个很好的时间玩,因为参与人数较少,他说他提出了一个好点因为更多的球员加入游戏,金融游戏本身激增,消费者在这些竞赛中获胜可能会变得更加困难只要选择玩哪种游戏可能会开始感觉不像玩游戏更像是工作(Linda Stern报道)

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